Un pinchazo que a muchos les dolió



Pinterest divide opiniones en el gremio gráfico respecto a la nueva tipografía que adopta para su logotipo.


Pinterest renueva su logo. El mayor catálogo de ideas del mundo desde 2010 ha decidido hacer un rebranding de su marca; basado, especialmente, en la fuente utilizada. El símbolo es prácticamente idéntico (el final de la P se alarga un poco y se estiliza un poco el trazo) pero la tipografía utilizada lo cambia todo.




Para el nuevo diseño del logo de Pinterest, el equipo interno ha optado por una sobria Neue Haas Grotesk que rompe con el anterior estilo tipográfico de la marca. Pierde su emblemática tipografía con reminiscencias caligráficas y la sustituye por una fuente sans-serif. Además de esto, Pinterest ha oscurecido su característico color rojo (R 189, G 8, 28)siguiendo esa nueva línea de mayor sobriedad.




ÍCONO

Por otra parte, el reconocido símbolo que nos permite pinear todo aquello que nos haya llamado la atención de internet apenas se ha visto modificado; se ha reducido la ‘P’ dentro del círculo haciendo más visible el asta descendente de esta y su terminación en forma de punta de pin. El icono o logo de Pinterest creado en 2011 por Michael Deal y Carlos Pagán, de esta forma, choca totalmente con la nueva línea seguida; y esto, no ha caído bien en el mundo del diseño. El hecho de que la tipografía de la ‘P’ insertada en el símbolo ya no se corresponda con la del nombre de la compañía, ofrece dos caras muy distintas de lo que es Pinterest y connotaciones un tanto dispares.


Aunque lo más probable, es que este cambio de tipografía y de branding venga marcado por el objetivo de conseguir una mayor legibilidad en soportes digitales, muchos diseñadores y tipógrafos han mostrado su desagrado por la nueva imagen de marca, la cual hace recordar mucho a la de la compañía Target. La sobriedad de la Helvética acerca la plataforma a esa imagen de gran compañía estandarizada y recta, mientras la esencia de creatividad y distinción que le daba esa fuente de escritura a Pinterest se ha perdido.




CONCLUSIÓN

La realidad es que en las redes sociales las marcas que están conformadas por símbolo y logotipo, No utilizan este último porque la red social ya "escribe" el nombre en el perfil por lo que la comunicación recae en el símbolo. En caso de marcas nuevas que taxonómicamente están pensadas en Símbolo y logotipo, no se pueden dar el lujo de no colocar su logotipo en algún lado dentro de la red social.

En lo personal creo que el símbolo de Pinterest se ha vuelto ya muy conocido, por lo tanto ya puede caminar por sí solo sin necesidad del apoyo asociativo del logotipo, como lo hacen desde hace mucho tiempo Nike o apple.

Finalmente opino que la marca solo pierde en posibilidades gráficas pero gana en rapidez de comunicación justo donde más la necesita y en donde vive y nació que es el ambiente digital.


El artículo está tomado de graffica.info escrito por Jorge Gil

Las conclusiones corresponden a Edgar García Design

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