Massimo Dutti: ¿Un Rediseño Tardío?
Massimo Dutti tiene nuevo logotipo. La marca renueva su imagen y presenta un nuevo emblema que se implementará en todos los puntos de contacto con el cliente.
Este cambio representa un paso más en su estrategia de intentar optimizar su posicionamiento. En noviembre de 2023, Inditex presentó un nuevo modelo de tienda para Massimo Dutti, con un nuevo interiorismo (más refinado), un nuevo abanico de servicios y el uso de sistemas tecnológicos actualizados. Todo en búsqueda de una experiencia de compra más «premium» para el cliente. Ahora actualizan el logotipo como siguiente paso de su estrategia.
Tengo la sensación de que va tarde en el rediseño queriendo adoptar el minimalismo que fue tendencia hace varios años. Pero hasta este cambio parece que lo hacen a medias con una tipografía a la mitad del camino entre SanSerif y con Serif, ya que cuenta con algunos remates ornamentales que recuerdan a las serifas. Apenas hace unos meses la marca Burberry anunció su rediseño regresando a su emblema original del caballo y Jinete, dejando atrás la corriente minimalistas para resaltar entre tanta similitud.
Creo que El diseño presentado por Massimo Dutti representa una pérdida de carácter importante para la marca respecto al logotipo anterior.
Con el cambio, Massimo Dutti corre el riesgo de perder la memorabilidad e identificación de un logotipo que ha sido emblemático para la marca durante muchos años. Aunque el nuevo diseño gana en legibilidad, las desventajas superan las ventajas.
Este caso me llevó a darle un vistazo a marcas de alta gama en donde la mayoría presentan el color negro y tipografías en mayúsculas sin serif. Todas las características que diferenciaban una marca de otra desparecieron con el minimalismo debilitando la función primordial de un logotipo que es la de Diferenciar.
Supongo que el valor de marca es el que sostiene la vida de estas marcas al ser empresas muy reconocidas y de alta gama.
No podemos saber cómo es que los consumidores recibirán este nuevo cambio de Massimo Dutti, solo el tiempo y el valor de la marca nos dirá si se sostiene o habrá que hacer nuevos ajustes.
Con información de brandemia.org
