La fortaleza no está en las espinacas...



Hace unos años llegó a México y mas específicamente al Norte del País una marca que se llama Popeyes. Negocio de venta de comida rápida estilo Louisiana. Su especialidad el pollo frito. Lamentablemente solo duró un tiempo muy reducido antes de retirarse de México.

Pues ahora se acaba de rediseñar y es un muy buen pretexto para platicarles sobre el término "Concepto", general de la marca. Pero para hacerlo de manera más fluida lo haré a través de un video que se les estaré compartiendo en Facebook y al final de este post. Aunque por lo pronto, les dejo la reseña que escribieron los del Blog de New Brand. Disfrútenlo.

Establecido en 1972,Popeyes es un restaurante de servicio rápido que ofrece un menú único al estilo de Nueva Orleans que ofrece pollo picante, filetes de pollo, camarones fritos y otros artículos regionales.Desde una sola ubicación en el suburbio de Arabi en Nueva Orleans. Popeyes se ha convertido en uno de los restaurantes de servicio rápido de pollo más grandes del mundo con más de 3,300 ubicaciones en los EE. UU. Y en todo el mundo y el lanzamiento del Chicken Sandwich el año pasado trajo un crecimiento y popularidad de ventas sin precedentes .Con una gran expansión mundial en proceso, Popeyes ha introducido una nueva identidad diseñada por Jones Knowles Ritchie.





El nuevo logotipo es el siguiente paso perfecto en la evolución del logotipo de Popeyes que comenzó con el logotipo anterior diseñado por DJ Stout de Pentagram en 2008 que atenuó la locura de su predecesor y proporcionó el primer paso para pasar al naranja como el color de la marca. El antiguo logotipo conservaba la ligereza y peculiaridad del logotipo anterior y sirvió como un gran paso hacia esta nueva iteración que alinea todas las letras al tiempo que mantiene el enfoque y los rasgos únicos de las "P" y las " S ".Sin duda, es un aspecto más maduro, pero aún tiene la personalidad única que hace Popeyes.


Logotipo Anterior


El logotipo secundario es encantador con un pollo que, creo, está destinado a parecerse a una veleta decorativa.La tipografía podría ser un poco más interesante, especialmente el "19" y el "72", pero el pollo, con su cola en forma de "S", hace que valga la pena.


Logotipo secundario parte de la nueva marca


En el centro de la identidad está el patrón dibujado a mano que tiene una estética muy floja e inacabada que resulta casi impactante en contraste con los patrones habituales de marca de consumo súper nítidos: pensar en cosas comoCadburyoMiller, entre otras.Me da pena porque disfruto el impulso que hay detrás, pero no soy un gran admirador de los dibujos finales y las letras.No me disgusta, pero quiero amarlo porque definitivamente hay algo bueno aquí que separa a Popeyes de las otras articulaciones QSR.



Quizás parte de por qué no estoy convencido del patrón es que las pocas aplicaciones mostradas carecen de algún factor sorpresa.Creo que el elemento más fuerte en las imágenes de arriba es la foto de primer plano del pollo frito en sí, no tanto el patrón, los colores o el empaque.Para el crédito de la identidad, esa foto se ve muy bien en parte debido al patrón debajo del pollo.Aún así, falta algo para llevar esto al siguiente nivel de JKR,a la Dunkin ', que puede no ser una comparación justa, pero la imagen de publicación salvaje intenta recrear el rayo en una botella de la imagen de publicación salvaje de Dunkiny no tiene el mismo estallido de energía.




Las tiendas rediseñadas, desde las mas "normales" en los EE. UU. Hasta las totalmente engañadas en Shanghai, son bastante buenas y hacen un buen trabajo al hacer que los interiores se vean mucho más acogedores, emocionantes y únicos, sin toda la forma habitual. tableros de mesa y acabados genéricos de la mayoría de los lugares QSR.En general, este es definitivamente un trabajo fuerte y vibrante que ayudará a desarrollar la creciente emoción en torno a la marca Popeyes, un pollo frito picante a la vez.




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2020 © Edgar García | Diseño Gráfico Experto en Marca | freelance. Monterrey, N.L. México