Tradición y Futuro
Cuando cuentas con más de 200 años de experiencia, quieres mantenerte fresco y tomar bien la ola del Flat Design, la forma de hacerlo puede requerir de mucho tiempo de reflexión. Esto mismo vivió la marca francesa Peugeot y ahora les muestro los resultados de dicho tiempo de introspección y trataré de compartir con ustedes en este espacio mi humilde opinión.
Después de leer sobre la historia de Peugeot, el trayecto que ha recorrido su marca gráfica y los por qué a través de la propia voz del creador de este rediseño, puedo adelantar que ha sido muy grato escribir este texto.
Creo conveniente que antes de emitir cualquier opinión podamos conocer de la propia automotiz por qué tomaron este camino que hoy por hoy ya lo podemos ver en algunas partes.
Extraje las respuestas de la entrevista que le hizo Daniel Murias de motorpasion.com a Mathieu Riou Chapman, director del Peugeot Global Brand Design. Vamos a ello.
¿Cuál fue el objetivo o el gatillo para lanzarse a este rediseño?
“En Peugeot hemos decidido ser más atemporales y buscar los valores intangibles que mejor representan la marca. Es la búsqueda del logotipo definitivo. Ultramarcas, como Apple, Coco-Cola o Louis Vuitton, nunca han cambiado de logotipo. El objetivo es conseguir ser una de esas ultramarcas. En este logotipo hemos inyectado toda nuestra historia y al mismo tiempo algo que le permita perdurar en el tiempo, que sea perenne”, explica Mathieu Riou Chapman.
Actualmente, la tendencia hace que veamos logotipos planos (flat design), y muy depurados. Peugeot también se pasa al flat design, pero sin embargo ha optado por la vía figurativa.
"Queríamos simplicidad, pero también conservar nuestro carácter, nuestra fuerza”.
Cabe mencionar que la marca también entró a la fabricación de coches eléctricos como todas las marcas de autos y quería aprovechar también como otras compañías este pretexto para cambiar la Forma estética de su marca. En fin hacer un verdadero rediseño de Fondo y Forma.
¿Su rediseño tiene que ver con no quedarse fuera de una "tendencia"?
“Casi todas las marcas están abandonado los logotipos con botox creados hace 10 o 15 años. Se hicieron con software 3D y por tanto estaban hinchados, tenían volumen”. Es curioso como en las grandes marcas caen en las mismas trampas que la gran mayoría de diseñadores cuando descubren una nueva herramienta y de repente la aplican en todos sus trabajos.
“Las marcas entendieron que ahora hay más interés en la simplicidad del símbolo, en algo depurado. Y ahora caemos en la inversa, todas las marcas tienen tendencia en convertirse en algo minimalista e incluso mínimo”, asegura Mathieu. “Nosotros no queríamos desaparecer cuando muchas de esas marcas, parecen desaparecer. Queríamos simplicidad, pero también conservar nuestro carácter, nuestra fuerza”.
De ahí el aspecto figurativo, es decir, con una representación clara de un león y no una forma abstracta o llevada a su mínima expresión.
¿Por qué deshacerse del cuerpo del León?
“No queríamos perder el león, es una herencia inmensa. Tener un animal como logotipo es algo casi único. Somos pocas marcas en poder decirlo, están Jaguar, Ferrari y Lamborghini. Y además en nuestro caso es un león. No podíamos renunciar a los valores del león. Es casi universal. Necesitábamos un símbolo que diese la sensación de haber estado ahí siempre y que lo seguirá estando.”
Esa voluntad de poner la cabeza del león en un escudo de armas es también ir a contracorriente del resto de marcas. Sin embargo cumple dos funciones, explica Mathieu, una es de imagen y la otra técnica.
La primera es también histórica. En los inicios de Peugeot, hace más de 200 años, el león era un sello de calidad para los aceros en las herramientas que producía Peugeot. Por ejemplo en una sierra, simbolizaba la flexibilidad (se dobla, pero no se rompe), la fuerza de sus dientes y la rapidez de corte. “Y al mismo tiempo el león está en el escudo de armas de la región de Franche-Comté, de donde es Peugeot”, recuerda Mathieu. El aspecto heráldico del logotipo no se podía perder.
“En los inicios de la marca se jugó mucho con el aspecto heráldico y clásico del león, de pie con las patas delanteras levantadas. Es una forma de representarlo. Y la otra es el arquetipo, es decir, llevarlo a la expresión más conocida, fácil de reconocer".
"De lejos, un león heráldico, de pie podría ser un guepardo o un jaguar. Sin embargo, la cabeza con su corona es única, no se le puede confundir con ningún otro animal. Y el escudo es también uno de esos símbolos arquetipos. De cara a los mercados de exportación, aunque no conozcan Peugeot, se ve un escudo y un león, con toda la imagen positiva que conlleva el león.”
Hasta aquí las justificaciones muy claras que llevaron al equipo gráfico a esta solución.
Personalmente es de las pocas veces que escucho de grandes compañías motivos coherentes que tienen que ver más con la función de la marca que con la pura estética. En pocas palabras la forma al servicio del fondo y no al revés.
Ahora bien, en términos gráficos ¿Cómo evaluamos a este rediseño? Para no hacer más extenso el texto, solo abordaré algunos de los 15 puntos a revisar de una marca gráfica para saber qué tan funcional será está marca.
•En cuanto a la CALIDAD GRÁFICA me parece que están muy bien trabajados, la tipografía, el ícono y el escudo se puede ver que en todo momento se buscaba el equilibrio visual.
•TIPOLOGÍA MARCARIA. Pasar de un LOGOTIPO CON SÍMBOLO a un LOGO EMBLEMA es un rediseño bastante invasivo pero en el caso de las compañías de autos es común y en algunos casos recomendable ya que va muy bien en la parrilla o en la parte delantera del cofre. Lo único es que estos logo emblemas requieren de tiempo para que el usuario se acostumbre y se familiarice a la forma y sin tener que leer el nombre de la compañía pueda reconover de quién se trata ya que el tamaño de la tipografía siempre es muy pequeño ya que los espacios son limitados. En el caso de Peugeot no solo cambiaron la forma del león sino que agregaron el escudo por lo que literalmente es una marca totalmente nueva que necesitará de un tiempo para que podamos asociar la nueva forma con Peugeot.
•ESTILO GRÁFICO. En este punto pienso que gana muchísimo. Ahora creo que se ve como una marca más cercana al lujo y que es justo una de las cosas que quería conseguir. Que los vieran como una compañía capaz de hacer carros de calidad pero a precios más accesibles. Los colores negros combinados con el logo emblema.
•VIGENCIA. En 200 años la marca Peugeot ha sido fiel a la figura del León, pero ha sido más flexible con la marca gráfica y ha variado muchísimas veces la manera en la que presenta la marca. Ahora bien, en esta ocasión ellos mismos hablan de crear una marca "perene" por lo que dan a entender que con este rediseño buscan que su vigencia sea larga. El trabajo gráfico realizado me permite decir que sí podría durar muchos años con mínimos ajustes, pero solo la empresa y sus necesidades tendrán la última palabra.
•VERSATILIDAD. Un logo emblema podría quitarle flexibilidad a la marca y como ejemplo un botón. Tuvieron que hacer una versión extra con el logotipo en grande y el logo emblema en la parte superior, repitiendo el nombre de la compañía.
Hasta este punto como podrás ver la nueva marca gráfica tiene áreas en las que le costará un poco afianzarse . 2 puntos en donde gana y 3 en donde solo el tiempo nos dirá que tan rápido cumple su función de diferenciarla entre su competencia.
Si quieres conocer el resto de los resultados del estudio, te invito a que visites mi facebook porque en los próximos días estaré compartiendo un video con el análisis completo.
Particularmente me gustó mucho este rediseño desde el punto de vista estético. Creo que es muy adecuado para lo que la marca dice que está buscando. Pero también puedo observar que los creadores tuvieron que priorizar ciertos requerimientos sobre la funcionalidad de la marca concediéndose algunas cosas no tan graves que como digo anteriormente solo el tiempo afianzará la marca o expondrá sus debilidades.
Sin más, espero que disfrutes tanto como yo de este rediseño y nos vemos en la próxima reseña.
