Mr.Pringles estrena nueva cara
Estamos comenzando un año nuevo dejando atrás lo pesado del 2020 y las marcas quieren iniciar de la mejor manera.
En esta ocasión vamos a platicar sobre el rediseño de la marca Pringles que terminó el 2020 justamente despojándose de elementos que al parecer de ellos ya estaban de más, siguiendo con la tendencia del minimalismo marcario.
Pringles es una empresa establecida en 1967 es la famosa marca de patatas fritas apilables en un envase con forma cilíndrica. La idea original fue desarrollada por Procter & Gamble (P&G) y se comercializaban bajo el nombre de «Patatas fritas de Pringle’s Newfangled», la marca fue vendida en 2012 a los propietarios actuales, Kellogg’s.
Desde 2011, la marca se comercializa en 140 países. En el año 2012, Pringles se sitúa en cuarto lugar en el mercado de bocadillos fritos por detrás de Lay, Doritos y Cheetos. Con una cuota de mercado del 2,2% a nivel mundial.
Hemos platicado que para que un rediseño de marca sea viable debería estar en dos tipos de posiciones. la primera es que su Valor de Marca se estuviera viendo disminuida debido a algún problema en particular. La segunda es determinar por un análisis profundo que efectivamente la Marca Gráfica no es eficiente en su comunicación por lo tanto se decide "apuntalar" dichas deficiencias.
Desconocemos el verdadero motivo, pero esto es lo que ellos dicen respecto a la decisión de rediseño. "Ha sido un año muy difícil para todos, sin embargo hemos aprendido a adaptarnos, cambiar y evolucionar. Muchas marcas ven esta fecha como el momento idóneo para dar una nueva apariencia a su logotipo, por todo lo vivido y por el inicio de una nueva década".
La marca de Pringles® decidió darle una nueva apariencia a su mascota. Es la primera vez en 20 años que vemos un cambio radical. El personaje del Señor Pringle sólo ha tenido ligeros cambios desde los 2000.
Personalmente creo que Kellogg's quiere ganar mercado en el campo de las patatas fritas porque justo con la presentación de la nueva propuesta de Logo-Símbolo, lanzaron 3 tipo de sabores nuevos, momento perfecto para un rediseño.
esto es lo que la compañía comenta sobre su nueva marca gráfica:
El diseño es más vanguardista, con más espacios en negativos para dar frescura y enfocarse en el sabor y color de cada lata. Con una paleta de colores con tonos llamativos y un diseño limpio. Destacando los nuevos sabores de la marca.
Ahora bien trataremos de analizar los cambios y les compartiré mi opinión sobre estos ajustes.
Primero enlistar los cambios hechos a la mascota para tenerlos a la mano.
Borde del rostro de la mascota se elimina
Desaparece el pelo
Se simplifican los bigotes
Desaparecen los brillos
Agregan cejas
El moño de hace ligeramente meas pequeño
Después destacar lo que pienso positivo:
Estos serían los ajustes que se hicieron a la mascota. Ahora les comparto mi opinión en base al resultado final.
Creo que la Calidad Gráfica es buena en todos los elementos, el Estilo Gráfico es coherente con el tipo de productos y su mercado. Su Versatilidad no creo que se vea muy afectada ya que los niveles de discurso que firma la marca no son muy variados, por lo tanto se puede decir que está bien en ese rubro. Su Vocatividad es pertinente debido a la fuerte competencia en anaquel. Su Singularidad sigue siendo buena ya que la marca se sigue reconociendo de su competencia. La Pregnancia creo que se ve favorecida al simplificar el rostro, así la mente podrá decodificarla meas rápido.
En donde creo que pierde la marca es en lo siguiente:
La Suficiencia: Pienso que en este rubro solo el tiempo dirá si va bien. Pareciera que quitar el contorno de la cabeza trajo más problemas que ventajas, porque tuvieron que agregar unas cejas que ya se habían erradicado desde el 2002, pero sin el contorno y sin el cabello había que agregar algo que le diera forma a la cabeza y es aquí donde parece que se contradice al quitar para poner elementos. Cuando la acción de quitar o poner deberían de corresponder en términos de comunicación y no por reacción. Reproductibilidad: Nuevamente al quitar el contorno traerá retos interesantes que obligará a tener 2 marcas. Una para cuando se reproduzca sobre fondos de color y otra para fondos blancos. Legibilidad: la tipografía del Logotipo está tan junta y con un contorno negro que a la hora de reducir el tamaño puede verse afaectada su lectura, por lo tanto su comunicación. Yo hubiera aprovechado el momento para hacer algo al respecto. Valor Acumilado: De todos los elementos que tenía la marca creo que quitar el contorno no era el camino, y creo que lo van a extrañar más que las cejas.
En resumen y de manera personal, este rediseño se lleva un 60 de calificación en su comunicación.
Creo que en esta ocasión el nuevo rediseño tardará mucho menos para que le vuelvan a "meter mano" y corregir un par de aspectos que hoy afectaran de manera menor la comunicación, pero al fin y al cabo afecta.
Ya lo veremos, por lo pronto a disfrutar de este nuevo año. Les deseo lo mejor y dime qué opinas de este cambio o de lo que vierto en este artículo.
FELIZ AÑO!!!!
