De McDonald's a Kellogg's: ¿Por qué tantas marcas están abandonando su logotipo?
La tipografía está ocupando el centro de atención.
La reciente campaña See You in the Morning de Kellogg ha provocado un animado debate: ¿es un golpe maestro o un percane de marca? Para mí, es el primero. Exuda confianza, despojando la promesa de la marca a lo esencial: su icono de escritura y un eslogan que posee la mañana.
Al declararse a sí mismos "el desayuno OG", Kellogg's no solo está vendiendo su cereal; están reclamando un momento cultural en el tiempo y flexionando la fuerza de su relación con los consumidores al confiar en el tipo para hacer el trabajo pesado. Es un juego centrado en la marca, dejando espacio para que sigan los anuncios específicos del producto. ¿Se está volviendo menos importante tener uno de los mejores logotipos que tener un tipo de letra fuerte?
Si bien la nostalgia puede tentar a los consumidores a resistirse al cambio, las marcas inteligentes saben que deben evolucionar continuamente, particularmente en su búsqueda por conectarse con los consumidores millennial y de la Generación Z, que a menudo favorecen un diseño reducido, limpio y auténtico. Pero eso ha llevado a muchas marcas familiares y de confianza a abandonar su fuente histórica y "suandar" su identidad, para disgusto de aquellos que sienten afinidad, y sí, nostalgia, por la marca.
El mayor riesgo no está en alterar la identidad visual, sino en volverse irrelevante. El truco es evolucionar sin abandonar los elementos que los consumidores han llegado a conocer y amar. Coca-Cola, por ejemplo, ha logrado mantenerse fresca mientras mantiene su identidad central y su icónica marca de escritura durante más de un siglo. ¿La lección? Adaptarse o desvanecerse.
¿Por qué los logotipos están en un segundo plano?
El alejarse de los logotipos representa un cambio más amplio en la marca. Estamos entrando en una edad de oro de la tipografía, donde las fuentes no son solo un elemento de diseño, sino un aspecto definitorio de la identidad de marca para organizaciones grandes y pequeñas por igual. El 83 % de los diseñadores y creativos dicen que la tipografía es uno de los tres principales componentes críticos en las decisiones de diseño cuando se trabaja en un proyecto de diseño.
La tipografía es el tono visual de voz de una marca. Grandes nombres como McDonald's, British Airways y easyJet han confiado recientemente en la tipografía, no en su logotipo, para llevar su identidad en campañas audaces. Un tipo de letra fuerte puede ser tan reconocible como cualquier logotipo. Dejar caer el logotipo y apoyarse en el tipo de marca en una campaña es como alguien que reconoce tu voz cuando llamas, incluso antes de que hayas dicho tu nombre. Muestra que estás cerca, un signo de verdadera confianza en la marca, que transmite emoción, autenticidad y valores, todo con un solo vistazo.
Durante años, el mundo del diseño se obsesionó con los logotipos abstractos, que requieren tiempo y una exposición repetida para construir reconocimiento. ¿El reto? Muchos de estos símbolos son ambiguos. Por ejemplo, una montaña o un zorro. Pero, ¿qué representan en realidad? La tipografía, por otro lado, comunica inmediatamente el nombre de una marca al tiempo que permite el carácter distintivo.
Otro factor que impulsa este cambio es la accesibilidad. Con herramientas de diseño democratizadas, cualquiera puede crear una marca hoy en día. Las marcas emergentes a menudo se saltan el logotipo por completo y confían únicamente en la marca basada en el tipo. Esta elección estratégica muestra que la legibilidad y la claridad importan más que una marca abstracta.
El auge de la marca dirigida por la tipografía también se alinea con la era digital primero. Con los millennials y la Generación Z interactuando con las marcas en gran medida a través de las redes sociales y las aplicaciones, es más probable que el primer punto de contacto de una marca con los consumidores sea ahora a través de una pantalla que en el embalaje o las pantallas en la tienda. ¡Las primeras impresiones importan y para muchas marcas, el tipo se convierte en su principal embajador!
Dicho esto, las experiencias físicas de la marca todavía tienen valor. Al igual como los discos de vinilo y los productos artesanales han disfrutado de un resurgimiento, los activos tangibles de la marca, como el embalaje y la señalización, conservan su poder. La clave está en equilibrio.
El camino hacia el estatus icónico
Cantas más restricciones y valores se establezcan, más fácil será seleccionar o diseñar un tipo de letra que se ajuste a la personalidad de una marca. ¿Está centrado en el ser humano o técnico? ¿Fast o lujoso? Cada respuesta reduce el campo, asegurando que la tipografía refleje auténticamente la marca.
Crear un tipo de letra icónico requiere tiempo, consistencia y resonancia cultural. El tipo McDonald's parece juguetón y amigable, lo que refleja su asequibilidad y atractivo masivo. El guión de Kellogg parece creado con amor en una cocina, hecho a mano y reconfortante, reforzando su conexión nostálgica para el desayuno. La tipografía cursiva de Coca-Cola es elegante y atemporal, casi una declaración de moda. Entonces, ¿qué hace que estas tipografías sean icónicas? Emoción, lealtad y reconocimiento generacional.
Construir un tipo de letra que sea verdaderamente "propiosible" se basa en la diferenciación. Un tipo de letra no tiene que ser el más único del mundo, pero debe diferenciarse de sus competidores. Considere The New York Times y su característico tipo de letra Cheltenham, es reconocible al instante.
Apoyarse en tipos de letra personalizados le ha dado a Kellogg's un aspecto tipográfico propio, y esta campaña lo pone al frente y al centro, como el activo de marca más valioso que tienen.
Sin embargo, el estado de la marca no es permanente. Marcas que alguna vez fueron poderosas como Kodak y BlackBerry sirven como cuentos de advertencia. Incluso la tipografía más reconocible no salvará una marca que no logra innovar y seguir siendo relevante.
El futuro audaz
La marca liderada por la tipografía no es solo una tendencia pasajera, es un cambio estratégico que continuará dando forma al futuro del diseño. En industrias millennials y centradas en la Generación Z como fintech y SaaS, donde los conceptos pueden ser abstractos, la tipografía proporciona claridad y reconocimiento instantáneo. Mientras tanto, marcas heredadas como Kellogg's demuestran que cuando se hace bien, una tipografía bien elaborada puede ser tan poderosa, si no más, que el logotipo en sí.
A medida que la marca evoluciona, una cosa está clara: la tipografía no es solo una elección de diseño. Es un puente que conecta el mensaje con el usuario y una poderosa declaración de confianza, autenticidad e identidad de la marca.
Fuente: Creativebloq.com
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