Zara y su nuevo rediseño


La semana pasada, supimos del nuevo logotipo del a cadena de ropa ZARA y no quise dejar pasar la oportunidad de vaciar mi opinión sobre dicho cambio.

Parece ser que la renovación, no ha gustado del todo.

Se dice que la resistencia al cambio es lo lógico, además en gustos se rompen géneros.

Por lo que he querido basar mi opinión en 10 parámetros que puedan arrojarnos luz de una manera más objetiva dejando lejos mi gusto personal y poniendo a prueba la efectividad gráfica.

1.La calidad gráfica es muy buena ya que la tipografía es de alta calidad formal.

2.El estilo gráfico es adecuado para el giro y segmento al que va dirigido

3.El tipo de marca gráfica de logotipo puro es adecuado para las características de la marca

4.Su vigencia había sido probada con el logotipo anterior. Tengo serias dudas con esta nueva marca.

5.Su versatilidad se verá disminuida por el empalme de las letras

6.Creo que su reproducibilidad no se verá muy afectado por el nuevo recurso de empalme de las tipografías.

7.El punto más grave y el que quizá atormente a esta marca es la LEGIBILIDAD

8.Hasta donde se sabe, ZARA perdió 5% de su valor de marca en el 2018 debido a la competencia, y pareciera que este rediseño es una reacción a esto. Los dos nuevos tonos de color que utilizarán, creo que corren el peligro de pasar de moda y no siento que requiera subir el tono de su vocatividad.

9.Pierde también en pregnancia al empalmar la tipografía y dejarle al cerebro la tarea de distinguir entre una B y una R.

10.Creo que el valor acumulado que tenía la marca gráfica pierde con este empalme en vez de sumar.

En resumen: De 10 parámetros, en 6 tiene problemas, algunos más graves que otros, y solo en 4 sale aprobada.

Por lo tanto, y tratando de ser lo más objetivo posible, creo que este rediseño no es el meas adecuado y día con día batallará para poder comunicar eficientemente y de manera rápida el mensaje del emisor.

Por lo pronto, el rediseño ya está trabajando y solo el tiempo nos dará el veredicto final.

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2020 © Edgar García | Diseño Gráfico Experto en Marca | freelance. Monterrey, N.L. México