Renault no se quiere quedar atrás
El 2020 fue un año muy complicado para todo el mundo, pero para la industria automotriz fue el año para "reinventarse", y quitarse "peso" por lo menos en la forma, al rediseñarse la gran mayoría de marcas del ramo. Y este año sigue por el mismo camino. Primero GM y ahora Renault que nos presenta su "Renaulution".
La tendencia del minimalismo sigue avanzado y en esta ocasión llega a Francia a la mismísima **Renault**. A principios de mes presentó su nuevo rediseño de marca el cual han dicho se irá implementando de a poco.
Queda la sensación de que ya va un poco tarde respecto al resto de su competencia, pero para ellos era el tiempo perfecto porque lo enlazaron con el nuevo modelo que se sumará a la oferta de coches eléctricos de la marca del Rombo, el Renault 5 Prototype. Este nuevo modelo muestra el nuevo logotipo, tanto en la parte delantera como en la trasera, pero siendo el frontal el verdaderamente importante.
Y es que el «Losange», como también le gusta llamarlo a los galos por su parecido con la forma de los diamantes deja la tridimensionalidad y se minimaliza entrando a la moda "Light". Una de las particularidades es que permitirá retroiluminación en los coches eléctricos destacando más a la marca francesa.
El nuevo símbolo se acerca al de 1972 quizá por ello señalan los representantes de la empresa que el cambio viene a simbolizar "el equilibrio entre la herencia de la marca y el comienzo de una nueva era".
El logotipo se ha ido forjando desde 2019, pero Renault no lo aprobó hasta marzo del 2021, inspirada en los comentarios positivos de sus clientes. De acuerdo con el director de diseño de la marca, Gilles Vidal, ahora es "más icónico, simple y representativo, una verdadera firma atemporal, sin efectos ni colores superfluos, con un trazo moderno, parte esencial de nuestra herencia gráfica".
Este logotipo surgió en 1972 y estuvo vigente por 20años, hasta 1992.
Evolución de la marca gráfica
Pero qué dice el propio símbolo
Ahora bien, la retórica emitida por los que crearon esta marca es un camino, pero veamos qué nos dice el propio símbolo dejando de lado la estética y dándole paso a lo funcional. Para no hacer más largo este artículo solo veremos un par de criterios gráficos.
Compatibilidad estilística: Si vemos la historia gráfica de esta marca creo que el estilo gráfico siempre se ha mantenido ad hoc al estilo de su época y de su industria. En este último cambio el estilo se mantiene y en lo personal creo que es el adecuado. Un punto
Compatibilidad tipológica: Personalmente he encontrado que todas las marcas caben en 6 grandes tipos, de las cuales las empresas automotrices casi siempre utilizan 2: Logosímbolo y Logotipo con símbolo. Estos dos tipos a lo largo del tiempo han demostrado ser muy eficientes para este tipo de industria por lo que Renault sigue fiel a la segunda opción sin experimentar en ello. Un punto
Versatilidad: En lo personal pienso que al quitarle lo tridimensional y dejar líneas simples, separadas por un buen espacio negativo le ayudará en cualquier entorno en el que lo necesiten utilizar. Un punto
Reproductibilidad: Por lo mismo mencionado en el punto anterior, este símbolo tendrá una alta reproductibilidad en la gran mayoría de los materiales a los que lo confronten. Incluso ya se le ha agregado luz en las parrillas de los nuevos prototipos y funciona muy bien. Un punto
Legibilidad y reductibilidad: Al quitarle líneas y dejar solo dos, con sus espacios negativos generosos tendrá buena legibilidad al reducirlo en tamaño. Un punto
Pregnancia: Esta empresa ya tiene un valor de marca ganado a lo largo de los años por lo que la simpleza del símbolo ayudará a que el usuario siga viendo la misma marca aunque haya sido rediseñada. Cabe mencionar que este símbolo ganó pregnancia desde 1972 cuando el Artista plástico Víctor Vasarely, el padre del Op Art la rediseño en ese momento. Ahora mantiene dicha pregnancia. Un punto
Conclusiones
Después de escuchar a la marca y de hacer un breve análisis gráfico de 6 de los 15 aspectos a revisar en una marca gráfica, Este se lleva 6 de 6 por lo que creo que este rediseño será muy funcional y se mantendrá en el tiempo, hasta que la marca decida renovarlo nuevamente.
De manera personal me gusta y con los avances tecnológico pienso que veremos cosas interesantes y nuevas con esta marca.
¿Tú qué opinas?
