Más de $$$ Mil millones de USD. costaron estos logotipos
Las grandes transnacionales saben que su Marca es un activo muy importante, por eso invierten cantidades enormes de dinero en diseñar, rediseñar y mantener su identidad gráfica en forma.
Hay que comenzar diciendo que estas inversiones abarcan no sólo el diseño de la marca gráfica sino el de la implementación de complejos sistemas identitarios, que incluyen decenas y en ocasiones cientos de aplicaciones, excepciones, ejecuciones, campañas y muchísimas cosas más que están detrás de ese símbolo marcario.
Así que lo que verás a continuación es solo la punta del iceberg de lo que en realidad representa y cuesta una Marca.
1. VERISIGN: 1280 MILLONES DE DOLARES
Su exorbitante costo esta relacionado a la sesión de derechos que esta imagen representa, debido a que la marca Verisign es es un standard de calidad y seguridad en un sitio web. La marca representa mas 170 mil millones de dólares en transacciones al año y cada sitio web que esta certificado y posee este logo paga una comisión por el uso del mismo… de ahí el gran costo de este logo.
2. BP HELIOS : 220 MILLONES DE DOLARES
Este girasol muestra la visión de la nueva empresa formada por tres grandes compañías, BP Amaco, Castrol y Arco. En 2010, BP fue identificada como una de las marcas mas relevantes de la década.
3. ACCENTURE : 100 MILLONES DE DOLARES
Esta marca fue seleccionada luego de mas de 3 meses de investigación en mas de 42 países del mundo en donde esta presente. Encuestas de nombre e identidad fueron realizadas entre sus empleados para llegar a este resultado.
4. BBC ONE: 1,8 MILLONES DE DOLARES
Una de las marcas mas reconocidas del Reino Unido, creo esta nueva imagen para mejorar su posicionamiento dandole un dinamismo con un contraste de tamaños.
5. PEPSI: 1 MILLON DE DOLARES
El nuevo logo de la marca americana consiste en diferentes formas pero manteniendo los mismos colores de siempre. Un cambio no muy drástico, pero bastante criticado al momento de su presentación.
El contraste de lo que costó NIke.
ECONÓMICO: NIKE, $ 35 DOLARES
La diseñadora gráfica Carolyn Davidson creo en 1971 lo que hoy es uno de los logos mas famosos del mundo, sencillo, recordable y muy practico. El chulo «swoosh» de Nike es uno de los logos más reconocidos en todo el mundo. Aunque en su momento el pago por el diseño fue su tarifa normal en la agencia donde trabajaba dentro de Nike, en 1983 la marca americana le dio como reconocimiento un anillo de diamantes y acciones dentro de la compañía.
BONUS
El valor de marca es el valor que un producto ha ido adquiriendo a lo largo del tiempo. Puede que sea valorado de manera positiva o negativa. Este proceso se produce mediante las asociaciones que los usuarios han hecho y las expectativas que tienen sobre la empresa, sus productos y servicios. Esta experiencia es un elemento intangible ya que no puede ser medido.
El valor de la marca será positivo o negativo dependiendo de la percepción que los usuarios tengan de los productos asociados a ésta. El tipo de percepción se ha ido construyendo sobre el branding de la marca.
Cuando se emplea una publicidad eficaz a lo largo de la historia de la marca, se consigue obtener una opinión positiva acerca de esta y sus servicios. El producto habrá conseguido satisfacer las necesidades y expectativas proyectadas por la marca.
Finalmente te dejo este enlace en donde podrás ver un ranking del Valor de Marca de algunas empresas.
Después de ver estas cifras seguro queda la sensación de ¿Cómo puede costar tanto un gráfico?, pero como inicié este breve artículo, me gustaría reforzar la idea de que estos íconos gráficos solo representan un eslabón en la compleja cadena de construcción de una marca.
