¿La juve se pasa de la raya?
En México cuando alguien exagera, o se sale de lo establecido solemos decir que "se pasó de la raya".
En Italia más de un aficionado del equipo de la Seri A, La Juventus de Turín piensan eso de la nueva identidad Corporativa que el equipo acaba de presentar el pasado mes de enero del 2017.
Más allá de lo que piensen los inchas, y sin tener la verdad absoluta, trataré de compartir mi opinión acerca de este proyecto elaborado por la agencia Interbrand.
Sin conocer cuáles fueron los requerimientos de la Juventus, normalmente cuando la marca está muy arraigada en el ADN de una empresa lo normal es que el re-diseño solicitado esté muy acotado y muy cuidado, pero en este caso el cambio fue considerable por lo que habla de una gran apertura por parte del Club Italiano o un gran trabajo de justificación gráfica por parte de la agencia.
En este sentido y en mi muy particular punto de vista, se agradece el riesgo porque se sale del molde, de lo establecido y se aleja de los diseños convencionales y eso me gusta.
Y para entrar en materia gráfica y dejando el gusto comencemos por analizar parte por parte este nuevo imagotipo.
TAXONOMÍA
El tipo de marca es pictórica formada por un símbolo con logotipo.
CALIDAD GRÁFICA GENÉRICA
La calidad de la fuente tipográfica y del isotipo es de alta calidad. Cada letra está bien equilibrada, así como cada espacio con muy buena métrica.
COMPATIBILIDAD ESTILÍSTICA
El signo identificador tiene un estilo estable, firme, contemporáneo pero no a la moda ni conservador o tradicional, pero su atemporalidad podría discutirse.
SINGULARIDAD
Me parece que este punto lo cumple muy bien ya que se sale del típico aspecto que normalmente se utiliza para un equipo de fútbol.
LEGIBILIDAD
Tiene mucho mejor legibilidad que la marca anterior, aunque creo que este punto es el que tiene más áreas de oportunidad, debido a que uno de los usos más importante de la marca sería en el jersey y es justo ahí donde pienso tendrá su problemática a la hora de aplicarlo sobre las clásicas rayas negras porque tendrá que hacer uso de un fondo que ayude a su legibilidad, o estará condicionando siempre los anchos de las clásicas rayas que identifican al equipo.
VOCATIVIDAD
Particularmente creo que aunque la vocatividad de un logotipo de un club de fútbol debe de ser alta porque la competencia entre los equipos europeos por nuevos mercados y los ambientes donde intervienen sus mensajes persuasivos e informativos son muy competitivos, la marca Juventus ya está muy bien posicionada y es bien conocida en todo el mundo, por lo que su vocatividad podía no ser primordial en este re-diseño. De todas formas el contraste entre el negro y el blanco dotan de este parámetro de manera muy positiva a la marca en el universo futbolístico de logotipos cargada de colores.
PREGNANCIA
La pregnancia de este logotipo me parece que es muy buena debido a que es fácil de captar la letra "J" a primera vista. No así el escudo que la propia justificación de la agencia dice que está implícito en el isotipo, pero ello no es tan grave.
VERSATILIDAD
Este rubro lo cumple muy bien ya que es un ícono que funciona pequeño, grande, en negro, blanco etc...
A nivel discursivo (el institucional, deportivo, etc.) y los tonos y retóricas (informativos, metafóricos, explícitos, combinados, etc.) funciona perfectamente. es una marca que se ve bien bien tanto en un brochure como en la tarjeta del presidente de la compañía, un panorámico, uniformes etc..
VEREDICTO
Después de haber repasado uno a uno los mínimos requerimientos gráficos por los que una marca debiera pensar cubrir para poder tener las posibilidades de competir dentro de su mercado, creo que mas allá del gusto personal, este re-diseño funciona, por lo que de manera personal y respetando todas las opiniones la considero una marca de alta calidad.
Creo que la Juventus de Turín acaba de anotar un golazo gráfico por lo que va ganando el partido de la competencia visual, sin embargo el rival que tiene en frente, y que se llama resistencia al cambio podría darle pelea por un tiempo, aunque creo por lo que hemos visto que su defensa está bien parada en la cancha.
Edgar García: Licenciado en Artes Visuales con especialidad en Diseño Gráfico. Master en Diseño Gráfico con especialidad en diseño web e identidad Corporativa.
Hecha un vistazo al trabajo gráfico de esta marca
