La importancia del lenguaje y el tono
"Un tipógrafo es el sastre de la escritura".
En nuestro día a día, sabemos que no es lo más óptimo asistir a una entrevista de trabajo en sandalias, o tomar el sol en traje de baño y botas vaqueras.
Por alguna razón sabemos que hay reglas y que nuestra manera de vestir dice mucho de nosotros.
Lo mismo ocurre a la hora de diseñar una identidad Corporativa. Además del isotipo (símbolo), la tipografía es un elemento fundamental a la hora de buscar comunicar los discursos y los tonos adecuados para tal o cual marca.
Por ejemplo: Imaginemos una Identidad para una constructora, ¿En qué tipo de lenguajes transitará?, pues quizá en el lenguaje de servicio, de información, técnico, institucional, etc... ¿Y en qué tonos retóricos podría expresarse?, Pues quizá en un tono serio y explícito.
Ahora bien, un restaurante de comida rápida, ¿En qué tipo de lenguajes transitará?, pues quizá en el lenguaje de servicio, institucional, etc... ¿Y en qué tonos retóricos podría expresarse?, Pues quizá en un tono amigable y familiar y metafórico (Utilizando una mascota gráfica, como quizá Una hamburguesa con brazos y piernas que se llama Pancho, por mencionar un ejemplo).
Sus marcas deberán firmar y respaldar a todos estos lenguajes y tonos con idéntico rendimiento (la marca debe quedar bien y tanto en un brochure como en la tarjeta del presidente de la compañía.
Este rubro de la Identidad Corporativa y de la creación de marca se llama "Versatilidad", y es uno de meas de 15 atributos que el experto marcario deberá tomar en cuenta antes de comenzar a diseñar.
Hoy traigo a colación este rubro, porque la cadena televisiva SyFy acaba de re-diseñar su Identidad después que la última vez que refrescaran su identidad fuera en el 2009.
Esta cadena se especializa en transmitir una barra de contenidos dirigidos a la ciencia ficción, terror, Acción, y temas variados como extraterrestres, fantasmas, etc...
Personalmente pienso que siempre han manejado muy bien la Versatilidad de su marca y en esta ocasión no es la excepción. fue
El despacho neoyorquino www.loyalkaspar.com
fue el encargado de realizar dicho re-diseño y dentro del trabajo diseñaron nuevas tipografías que comunican muy bien el lenguaje de ciencia ficción y el tono relajado del canal.
Aquí les comparto este link donde podrán ver el trabajo completo.
¿Tú que piensas de este re-diseño?, ¿te gusta?, ¿Crees que queda bien en este canal?.
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Saludos!!!
