Google lanza Workspace y con él nuevos logos
Gmail cambia de logo y nace Google Workspace, la evolución de G Suite
Tomado de xataka.com.mx y fastcompany.com
El clásico sobre en el logo de Gmail se ha ido. En un su lugar ahora tenemos una M con los clásicos colores rojo, amarillo, verde y azul, en la línea de otros servicios e iconos de Google, como Maps, Fotos y Chrome.
FastCompany reporta que Google pensó en deshacerse por completo de la M en el logo de Gmail, así como deshacerse del rojo, pero estudios arrojaron que la gente no estaba contenta con el cambio. Los mismos estudios ayudaron a Google a darse cuenta que el sobre, sin embargo, podía ser sustituido sin problema pues no era una parte fundamental del diseño de su logo. Fue solo cuestión de agregar los colores de Google.
Como parte del rediseño del logo de Gmail, Google también ha renovado los logos de Calendar, Docs, Sheets, Meet y Drive, para estar completamente en línea con el nuevo diseño.
A su vez, todo este rediseño de Google es parte de un movimiento más grande: la renovación de G Suite en Google Workspace, el nuevo espacio dedicado a la productividad, con la combinación de Gmail, Chat y Docs, siguiendo con la combinación de hace algunos meses, en el máximo intento de la compañía para competir con la integración de los servicios de Microsft Office y Outlook, según reportes.
El enfoque empresarial de estas herramientas hará que los usuarios tradicionales de estos servicios, vean algunas de estas novedades después de los usuarios comerciales. Además, es importante mencionar que toda esta renovada experiencia de Google Workspace está pensada para escritorio, de manera que la experiencia móvil no se verá afectada mucho más allá de la integración de Gmail, Chat y Meet.
LA HISTORIA DEL DISEÑO DEL ESPACIO DE TRABAJO
Margaret Cyphers conoce la dificultad de hacer malabares con un sinfín de tareas mientras rebota entre las pestañas del navegador. Cyphers es directora creativa de Google y, como muchos trabajadores de oficina, ha pasado la mayor parte de este año interactuando con sus colegas desde lejos, con todos en casa y confiando exclusivamente en los servicios web para la comunicación y la colaboración. Sin embargo, a diferencia de la mayoría de las personas en esa situación, el trabajo de Cyphers ha sido revitalizar los diseños de los mismos servicios que está usando.
“La vida ha cambiado, pero también ha cambiado la forma en que la gente trabaja”, dice Cyphers. "Todo el mundo siente eso".
Para reflejar esa transición y el papel en evolución que estos servicios desempeñan ahora, Cyphers y sus colegas crearon un conjunto completamente nuevo de íconos e imágenes, no solo para Workspace en sí, sino también para las aplicaciones individuales que forman parte de él. Eso significó, quizás lo más abrumador, encontrar una manera de dar nueva vida a un logo icónico que ha permanecido prácticamente intacto desde su llegada. Sí, estamos hablando de Gmail.
"Es un equilibrio difícil, sin duda", dice Cyphers sobre la necesidad de mantener la identidad que la gente conoce y, al mismo tiempo, hacer que el logotipo se sienta nuevo y actual. "Cuando tienes un valor de marca sólido, eso es algo con lo que debes ser muy respetuoso y cauteloso".
El equipo de Cyphers se basó en pruebas y comentarios de usuarios regulares para guiar sus decisiones. Jugaron con perder la marca registrada "M" de Gmail en un momento e incluso pensaron en alejarse del tradicional rojo de Gmail, pero encontraron que la gente reaccionó negativamente a ambos cambios. Sin embargo, para su sorpresa, descubrieron que el elemento de sobre de larga data del logotipo no era tan crítico para el diseño como habían anticipado.
Armados con esa seguridad, el resultado que obtuvieron fue algo que aún se reconoce inmediatamente como Gmail, pero también mucho más contemporáneo y en línea con los estándares de diseño actuales de Google. Incorpora la gama completa de colores de Google sin dejar de apoyarse en gran medida en ese rojo revelador, y está destinado a evocar una sensación de movimiento y piezas conectadas, como para lo que Workspace está diseñado para hacer.
“No estamos tratando de dejar de ser Gmail. Eso es fundamental ”, dice Cyphers. "Donde aterrizamos, sí, se siente diferente, fresco y más moderno, pero aún puedo decir que es Gmail".
Esos mismos conceptos de movimiento y conectividad se trasladan a los otros nuevos logotipos de Workspace: Drive, Calendar y otros servicios similares. Todos los logotipos tienen versiones tridimensionales y en movimiento donde la idea de piezas entrelazadas se vuelve aún más evidente.
En general, representa una gran transformación visual, incluso si las interfaces reales de las aplicaciones prácticamente no han cambiado.
Y tampoco termina con iconos. Google también creó un conjunto completamente nuevo de imágenes para experiencias dentro de las aplicaciones Workspace, a veces basándose en una técnica llamada ilustración fotográfica en la que se utilizaron accesorios tridimensionales reales para aportar ligereza y rareza a las imágenes de los productos, un efecto que puede ver en íconos como este, que representa una nueva sala de chat dentro de Google Chat y parece algo que podría alcanzar y agarrar:
MIRANDO HACIA EL FUTURO
Todo esto está debutando en un momento dolorosamente inusual, un momento en el que "ir a la oficina" a menudo significa caminar hacia la otra habitación de su casa o apartamento. Pero si bien esta realidad nuestra actual enfatizó la necesidad de mejores herramientas de comunicación y colaboración, Google confía en que lo que está creando con Workspace se sentirá tan relevante a largo plazo.
“El trabajo ya no se define como un lugar físico, necesariamente”, dice Soltero. "Lo que hemos podido demostrar durante los últimos seis meses en todo el mundo es que se pueden administrar bancos, gobiernos, instituciones de atención médica, todo tipo de negocios de manera distribuida, y creo que eso deja un cambio duradero".
El mismo Soltero puede relacionarse. Todo su equipo de liderazgo de Workspace, los tres ejecutivos de nivel VP responsables de coordinar todo lo que se anuncia esta semana, comenzó en Google durante la pandemia. Nunca se ha encontrado físicamente con ninguno de ellos; Han trabajado juntos sólo virtualmente y, al igual que muchos de nosotros, se vieron obligados a adaptarse a las circunstancias que los rodeaban.
“Ya no era algo que pudieras considerar teóricamente”, dice. "Rápidamente creó una tormenta casi perfecta, por así decirlo, para que la noción de transformación realmente tuviera lugar".
Esa noción de transformación, la sensación de que Workspace no es solo otro cambio de nombre de Google y, en cambio, es una expansión y evolución sensatas, puede ser la razón por la que este pivote parece diferente del típico cambio de marca de Google. Workspace se está posicionando como un nuevo comienzo para una nueva era de trabajo. Y si alguna vez hubo un momento para que tal introducción tuviera sentido, 2020 es sin duda ese.
