Elegancia sobre ruedas



Dicen que la vida es como una "rueda".

Pues hace unos días, la famosa marca de autos de lujo Rolls-Royce dió un volantazo a su marca y presentó su nuevo rediseño elaborado por la famosa oficina Pentagram. Te compartimos este artículo de la página dezeen.com para que estés enterado de lo último en rediseño de marcas.

Pentagram ha rediseñado la identidad visual de Rolls-Royce , actualizando el icónico emblema Spirit of Ecstasy para convertirse en el logotipo principal de la marca de automóviles de lujo.


Con un año de fabricación, la nueva marca tiene como objetivo modernizar la empresa Rolls-Royce Motor Cars y ayudarla a atraer a un público más joven.

Pentagram modificó el emblemático emblema Spirit of Ecstasy para convertirlo en el logotipo principal de la empresa, pero mantuvo el conocido monograma de doble R como un guiño a su historia.

El cambio de marca también ayuda a diferenciar a Rolls-Royce Motor Cars de la empresa de ingeniería Rolls-Royce , que es principalmente conocida por fabricar motores de aviones y que también utiliza el monograma RR.



Pentagram actualizó la marca de Rolls-Royce Motor Cars para centrarse en el símbolo del espíritu del éxtasis.


Diseñada por el escultor Charles Robinson Sykes en 1911, la figura del espíritu del éxtasis de una mujer inclinada hacia adelante con los brazos extendidos detrás se encuentra en el capó de la mayoría de los automóviles Rolls-Royce.

Ha pasado por 11 iteraciones principales, con la versión actual de tamaño reducido y compatible con un mecanismo de resorte para que pueda retraerse automáticamente si el automóvil es golpeado.

Para hacer del símbolo del Espíritu del Éxtasis el foco del cambio de marca, Pentagram simplificó un dibujo anterior del adorno.

"Era demasiado complejo para ser utilizado en formatos digitales y ya no se sentía moderno ni equilibrado", dijo Marina Willer, socia de Pentagram, sobre el diseño anterior. "Así que era hora de que lo volviéramos a dibujar para que pareciera que avanzaba".

El logotipo actualizado ahora liderará la identidad de marca de la compañía automotriz, reemplazando la "insignia de honor" de doble R con efecto cromado que se usaba anteriormente como ícono en plataformas digitales como Instagram.


El símbolo Spirit of Ecstasy se utilizará como logotipo principal de la empresa.


Los diseñadores tomaron la idea de "avanzar" literalmente, cambiando el ícono anterior de Spirit of Ecstasy de izquierda a derecha.

También redujeron la cantidad de marcas reflectantes y agregaron una base delgada debajo de los pies de la figura, en un intento por dejar en claro que se refiere a la estatuilla y no a una persona real.

Willer y su equipo prestaron mucha atención a los atributos físicos como el tamaño de la cintura de la figura, la forma de sus alas y los detalles de su rostro.

"Cosas como el tamaño de la cintura eran tan importantes", explicó, "porque no queríamos indicar que era demasiado delgada, ya que eso no daría un buen ejemplo, y no queríamos hacerla demasiado femenino y sexual tampoco ".


Pentagram diseñó una versión abstracta de la estatuilla.


El icono de Spirit of Ecstasy también se ha reproducido de una manera más abstracta como una ilustración que el estudio compara con "una tela de seda".

Esto se creó ingresando varios códigos en un procesador para crear un patrón compuesto por múltiples líneas paralelas que se curvan y se superponen para formar la forma de la figura femenina.


Según Willer, la ilustración tiene como objetivo dar la impresión de Rolls-Royce como una marca más innovadora y tecnológicamente conectada.

"Queríamos transmitir este equilibrio entre una obra de arte que es especial pero está hecha con altos grados de tecnología y ciencia detrás de escena", explicó.



La expresión Spirit of Ecstasy se utilizará en toda la marca de la empresa.


Este patrón indica una presencia tridimensional sin tener realmente un diseño de efecto 3D "falso" que pretende ser una réplica del objeto real, dijo Willer.

"La marca tridimensional es cosa del pasado", agregó. "Pero [la adopción del diseño plano] ni siquiera tiene que ver con las tendencias".

"Sentimos que no estábamos haciendo justicia a la insignia de honor al copiarla con un efecto 3D falso, que debería guardarse para la realidad, y lo mismo con el Espíritu del éxtasis", continuó.



La ilustración gráfica también se imprimirá en elementos físicos.


El equipo también modificó la marca denominativa de la empresa, con el objetivo de crear una versión más refinada y "orientada al futuro" del diseño existente.

Esto incluyó cambiar el tipo de letra de Gill Sans Alt a una fuente similar, llamada Riviera Nights, que presenta extremos biselados en las letras L y E para dar una indicación de movimiento.

Cada una de las letras se ha escrito en mayúscula y las R se han ampliado para ofrecer una conexión visual más instantánea con el monograma.



Pentagram también actualizó la marca denominativa de la empresa.


Sin embargo, Pentagram decidió dejar sin cambios el monograma de doble R debido a su "increíble herencia".

"No sentimos que fuera apropiado cambiarlo", dijo Marina Willer, socia de Pentagram.

"Experimentamos un poco con él, pero sentimos que siempre parecería que estábamos tratando de producir algún tipo de versión falsa porque es muy valorado y reconocible".



El estudio dejó el monograma RR existente igual.


La nueva identidad visual de Rolls-Royce entrará en vigor el 1 de septiembre de 2020.

El año pasado, Pentagram actualizó la identidad de la empresa de ingeniería Rolls-Royce para adecuarla a la era digital . En ese momento, los diseñadores modificaron el logotipo de la doble R y eliminaron la marca denominativa de la marca.


Artículo tomado de la página web dezeen.com y escrito por Natashah Hitti

Imágenes cortesía de Rolls-Royce Motor Cars.



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2020 © Edgar García | Diseño Gráfico Experto en Marca | freelance. Monterrey, N.L. México