El águila negra se envalentona

Tecate se actualiza nuevamente de la mano de la agencia neoyorquina Elmwood y lanza su rediseño esta semana con la idea de convertirla en la cerveza más deseada del País.

Era el 2015 cuando esta marca hizo su último rediseño de igualmente de la mano de la agencia de Nueva York.

En aquel tiempo su intención era posicionarla en mercados más jóvenes dentro del País y al parecer esa estrategia ha funcionado muy bien.

Ahora sus alas apuntan ,más alto y busca convertirse en un estilo de vida en México y en los mexicanos que viven en Estados Unidos.

Rediseño del 2015

Diseño de etiqueta y packaging previos al rediseño del 2015

Las opiniones pueden ser variadas, pero en lo personal en el 2015 el cambio hacia la estrategia que buscaban estuvo acorde al rediseño. Realmente hubo una actualización visual tanto de la tipografía, símbolo, packaging, discurso, en fin un cambio total y congruente con las nuevas audiencias de esa época.

En este rediseño la marca se deshace de las águilas voladoras al fondo y endereza la tipografía y el símbolo.

Veamos lo que dice ahora la Agencia encargada de esta actualización en su sitio web sobre su trabajo:

Elmwood NY revisó los activos de Tecate para crear un carácter distintivo y ayudar a que la cerveza se destaque en un mercado cada vez más competitivo. Esto incluyó envalentonar el águila icónica y la marca denominativa de la marca, así como eliminar el desorden visual innecesario. El resultado es una identidad visual más moderna que abraza el espíritu audaz de Tecate.

Hasta el 2019 La cerveza más consumida por los habitantes del País es Corona. Esta marca es seguida de cerca por Tecate, que es la segunda marca más consumida de México. Tras ella, Victoria, Modelo e Indio respectivamente.

Se entienden los motivos que llevan a Cervecería Cuauhtémoc a hacer este rediseño.

Lo que está por verse es si el consumidor mexicano es capaz de reconocer los mínimos cambios gráficos en los que aparentemente buscan soportar toda la estrategia de mercado.

Particularmente creo que sí logran "refrescar" la marca gráficamente y se ve muy agradable a la vista aunque no sé si el solo haber enderezado el símbolo y la marca denominativa sea suficiente.

Más bien apuesto por el excelente trabajo de publicidad que sabe hacer la marca, la que pueda lograr los fines comerciales que tanto desea.

Este artículo es solo para consignar este rediseño ya que no tarda en estar en todas partes y no queremos quedarnos atrás.

Después podemos hacer un estudio de marca basado en los parámetros gráficos para estudiar el rendimiento marcario de Tecate.