Skype y su renovación

Como ya lo he mencionado por aquí, los tiempos cambian y los consumidores también.

Y en esta ocasión es la compañía Microsoft la que acaba de renovar por completo su aplicación Skype y parte de la actualización tiene que ver también con su identidad corporativa.

Más allá de juzgar el rediseño visual, me quiero centrar en la importancia que tiene para las compañías adaptarse a los cambios de los usuarios, a las nuevas tendencias. Y el diseño es parte importante es estos cambios.

Nadie se quiere quedar fuera del gran negocio y fenómeno que es el "compartir". Por lo que compañías como Microsoft, que son los dueños de Skype desde el 2011 y por la cual pagaron $8.5 Billones de dólares decidió adaptar esta herramienta a estos nuevos mercados del "compartir".

Este es un nuevo reto para los diseñadores de marcas los cuales debemos pensar en estas herramientas a la hora de diseñar nuestras marcas. Deberán ser "responsivas" y funcionar bien en esos espacios.

Para darnos una idea de esta industria los número hablan por sí solos pensando en que el número de usuarios se traduce a millones de dólares en publicidad, y así podemos ver que al 2017:

•Facebook cuenta con cerca de 1.900 millones de usuarios activos en un mes

•Whatsapp tiene más de 1.200 millones de usuarios activos en un mes

•YouTube tiene más de 1.000 millones de usuarios activos en un mes

•Instagram tiene más de 700 millones de usuarios activos en un mes

•Google+ tiene más de 540 millones de usuarios activos en un mes

•LinkedIn cuenta con 500 millones de usuarios activos en un mes

•Twitter cuenta con más 320 millones de usuarios activos en un mes

•Pinterest tiene más de 158 millones de usuarios activos en un mes

•Snapchat cuenta con más de 150 millones de usuarios activos en un mes

Se dice por ahí que esta nueva actualización tiene tintes de querer acercarse a una red social preparada para "compartir" y facilitar el crear tu red social mejorando lo siguiente:

•La forma en que el usuario se conecta con sus contactos favoritos, dándole mucha importancia a al chat. •Los chats grupales ahora tienen más vida y se pueden personalizar.

•Los usuarios podrán compartir con otros, los momentos importantes del día, esos que cree que los demás deben de conocer.

•Permite personalizar la misma a su gusto con sus colores favoritos

•Permite expresarse utilizando un emoticón y con solo tocar el icono de reacción, podrán expresar como se sienten.

•Una de las características nuevas es la llamada Highlights, la cual es muy similar a las historias de Snapchat o Facebook. La misma permite crear una publicación del día, con fotos y vídeos

•Permite aplicar stickers, texto y hasta doodles.

•La nueva aplicación de Skype incluye un buscador central y no solo del contenido interno, también se basa en Bing para buscar lugares locales como restaurantes y estaciones de servicio.

•El lanzamiento de la nueva aplicación de Skype es global, aunque primero están lanzado gradualmente la versión para Android, después lo harán para dispositivos iOS y en algunos meses más las versiones para Mac y Windows.

¿Por qué el cambio en el logotipo?

En materia gráfica, el logotipo es el único que cambia ya que se sacude el fondo y cambia de tipografía.

Ésta ultima es un intento de la compañía Microsoft por crear un sistema gráfico consistente en todas sus marcas; Xbox, Skype, Office, Skydrive, etc… incorporando la tipografía de la marca Microsoft.

Esta decisión es uno de los puntos que más críticas ha tenido por parte de los colegas gráficos; ya que para algunos, dos tipografías en un mismo diseño es una aberración; los cuales, ven como un error la incorporación de dos tipografías en un mismo imagotipo.

Personalmente pienso que en este caso particular la medida de homologar la tipografía institucional en todas sus marcas demerita visualmente al menos al logotipo Skype. Desconozco el proceso creativo para llegar a esta desición, pero me queda la impresión de que el trabajo de Arquitectura de marca no fue bien planeado desde el principio.

Pero los usuarios serán los que tengan la última palabra.

¿Tú que opinas?