El nuevo logo de NETFLIX, obra maestra de la ambiguedad


¿Qué significa el listón rojo? ¡¡Todo!!, si así lo deseas.

Netflix tiene un nuevo logotipo. La antigua marca formada por toda la palabra no va a desaparecer, pero esta semana, el servicio de streaming de cine y televisión introdujo una solitaria "N" lo que podríamos llamar un lettermark, o en estos días, un logotipo de aplicación o "app logo".

Antes de esta actualización, Netflix se había visto obligado a meter las siete letras de su nombre en las redes sociales y el pequeño icono de su aplicación para iOS. Su amplio tamaño no se ajustaba muy bien en una pequeña caja, lo que no era muy funcional especialmente en tamaños pequeños.

Sustituyendo la palabra por una letra gigante, a Netflix le permite competir mejor con todos los demás en las pantallas de los móviles.

Lo primero que salta a la vista en esta decisión es que no es la misma letra "N" que encontrarás en el actual logotipo de "Netflix". Cuenta con la parte inferior redondeada que le da un guiño al logotipo principal, pero la letra en sí aparece con efecto de volumen gracias a unas sombras. La letra está construida a partir de una solo listón rojo, plegado sobre sí mismo.

Lo que realmente me sorprende es la metáfora visual de este logotipo. ¿Qué significa el listón? ¿Es una alfombra roja? ¿Es una impresión de la película de celuloide?

Podría ser todas estas cosas a la vez. No es una mala metáfora para una empresa con ambición astronómica como lo es Netflix.

El otro punto notable es cómo se ve aseñorado este lettermark.

Si tuviéramos que calificar cada uno de los logotipos de Netflix como en la MPAA (Asociación Cinematográfica de Estados Unidos), el Netflix original sería PG, la actualización, publicada el pasado otoño, sería PG-13, y el lettermark estaría en territorio R .

No puedo evitar preguntarme si Netflix se apoyó de su propio big data para documentarse bien respecto a esta decisión del lettermark.

Cuando veo a la marca, veo el hermano mayor de Daredevil, o un poco de influencia de la marca Marvel sin complejos. Tal vez Netflix analizó cuáles de sus usuarios hacen clic en los logotipos de diferentes marcas mientras se desplaza a través de su servidores, y luego ha incorporado algunos de estos aspectos a la nueva marca.

Netflix no quiso hacer comentarios para este artículo más allá de reconocer que había publicado un nuevo elemento de la marca.

Cualquiera que sea la historia, Netflix ha pensado con claridad acerca de cómo vive su marca más allá de nuestras pantallas de televisión y el ordenador portátil.

Esto es una probadita de la marca y vale la pena el despliegue de la alfombra roja.

Artículo tomado de:

www.fastcodesign.com

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2020 © Edgar García | Diseño Gráfico Experto en Marca | freelance. Monterrey, N.L. México